2018年年初，中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》正式发布，首次写入“旅游+”概念。

    “旅游+”已经成为国家发展战略的组成部分，这为旅游业发展带来了新使命、新动能、新方向。“新使命”意味着旅游业将成为带动其他产业发展的重要驱动力，在经济转型升级中肩负众多责任、发挥更大作用；“新动能”意味着旅游业的拉动、融合、催化作用将得到更好地发挥，为旅游业发展注入新的活力；“新方向”意味着“旅游+农业”将催生一些新业态、新产品、新发展模式，推动产业的转型升级。

     湖南省君山银针茶业股份有限公司作为省级农业产业化龙头企业和中国黄茶之香岳阳的黄茶领军企业，在提高“旅游+农业”认知的基础上，拟作如下创新布局：

     一是充分发挥君山黄茶文化产业的独特优势，推进文旅产业大融合。将茶文化工作与旅游工作进行更紧密的结合，既符合二者内在属性的关联，又把握了当下消费升级的内在需求；能够大大解决旅游开发当中的痛点，对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP都具有非常重要的意义，茶文化就是那个IP。文化和旅游部组建，促进文化与旅游的融合，首先是消费升级的需要。

     二是加大文化旅游产品的开发力度。茶旅融合可解决当前岳阳旅游发展中的某些痛点，以前旅游开发管理各自为政，没有形成合力，旅游局要开发、整合旅游资源，组织协调工作难度较大。旅游项目缺少文化创意和资源整合，文化旅游产品普遍存在有硬件、没软件，内容缺少吸引力的状况。文化和旅游部组建，有望改善文旅产业开发的这些痛点。

      三是充分挖掘君山茶文化内涵，在“旅游+”文旅融合的工作中，注重君山茶文化的各种特征，在打造旅游硬件项目的同时，加入更多茶文化元素，从而助力文化旅游产业整体发展。

四是全方位开发贴近旅游消费者的茶文化产品。茶文化旅游创新产品开发：在知名品牌君山银针号召力下，结合君山岛茶产地和旅游特性，开发衍生产品茶枕、抹茶类，茶食品（茶香干、茶香鸡、茶香鸭、茶香腊肉、黄茶冰激凌、茶面条等），茶黄金、茶面膜、茶手霜等，让茶的一些固有特性更贴近消费者和旅游形态。

      五是做好岳阳“黄茶之乡”的大文章，把黄茶作为岳阳的另外一张独特的名片向外界宣布，在做好君山银针高端黄茶的同时，更要做好黄茶创新产品，作为十大名茶之一的黄茶要回到自己真正的地位，是岳阳人自己的骄傲，也是向来岳阳的客人给予的一份真诚的礼物。在伴手礼和黄茶体验，表演、茶馆、茶宴、茶歇、茶之旅的一系列活动增加旅游产品体验结合度。

     六是做好岳阳黄茶“五走进”活动的结合文章，黄茶要作为岳阳自己的名片，首先要被自己的市民认可，所以五进活动“进社区、进机关企业、进景区、进酒店、进茶馆”，需要政府大力让黄茶在多维度让市民和游客有接触。政府自身也应该作为表率，把黄茶作为城市品牌形象和一种产业高度去推广，对于办公用茶和旅游伴手礼都需要不遗余力的支持。

     （作者系湖南省君山银针茶业股份有限公司总经理）