位于鄂西北秦巴武当山区的十堰，是南水北调中线工程核心水源区，也是我国内陆腹地重要生态功能区，还是中国重要的茶叶发源地之一。这里山场面积辽阔，生物资源丰富，气候类型多样，生态环境良好，茶叶生产历史悠久，产业开发优势明显、潜力巨大，前景广阔。按照省委、省政府农业重点抓好“四个一批”的要求，2009年以来，在省农业厅的大力支持下，市委、市政府创新农业发展理念，整合全市茶叶品牌，合力打造武当道茶。经过全市上下共同努力，武当道茶从一个鲜为人知的小品牌成长成为全省乃至全国都有较大影响力的大品牌，品牌开发提升了茶叶产业知名度和影响力，促进了山区特色农业开发，显示出良好的生态、经济、社会综合效益。

一、开发成效

       第一，激发了各地发展茶叶产业的积极性。武当道茶品牌打造，进一步增强了各地开发茶叶产业的信心。市委、市政府专门成立了武当道茶品牌开发领导小组，并将“武当道”申报中国驰名商标写入政府工作报告，明确将茶叶产业作为全市重点优势特色产业，全面实施以茶叶、中药材、核桃、山羊为主的“四百万”重点特色产业基地建设工程。截至目前，全市茶园面积已达63万亩，主要分布在以竹溪县、竹山县、房县为主的南部山区，丹江口市、郧县、郧西县等地近几年茶叶面积呈加快发展之势。其中竹溪县茶叶面积23万亩，是全省第一茶叶大县；竹山18万亩，位居全省十大茶叶县（市）之列。十堰市因此成为湖北省四大茶叶主产区之一，被国家农业部确定为国家优势茶叶产产区，被省农业厅确定为“鄂西北高香型绿茶基地”。
        第二，提升了十堰茶产业的知名度。2009年以来，市委、市政府先后在北京、武汉举办了“武当道茶”品牌打造专家评审会和新闻发布会，去年又成功举办了武当道茶茶王大赛等一系列宣传活动，市政府连续四年每年投资200万元专门用于武当道茶品牌打造；通过各种新闻媒体和户外广告、参加多种大型农博会。武当道茶知名度大幅提高，先后荣获“湖北省第一文化名茶”、“亚太（国际）低碳农业奖”、“国家地理标志保护产品”、“第八届中国农交会金奖”、“湖北省著名商标”、“湖北十大品牌茶”“十堰城市名片”等一系列殊荣。在2012年农业部优质农产品开发中心举办的“中国最具影响力区域公用品牌”评选活动中，武当道茶荣获中国农产品百强区域公用品牌，在全国24个进入百强的茶叶品牌中名列第一。在2013年全国茶叶品牌核心价值评估中，武当道茶品牌价值达到14.57亿元，连续两年位居全省茶叶品牌之首。随着武当道茶知名度大幅提高，市场竞争力不断增强。目前，武当道茶市内俏销，畅销国内十多个大中城市，远销东南亚及欧美市场，深受消费者青睐。
         第三，促进了龙头企业盘大做强。创新“政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步推进”的品牌打造运作机制，成立了湖北省武当道茶产业协会，网络全市最具实力茶叶企业作为品牌打造核心企业，激活了企业盘大做强的内在动力。竹溪梅子贡茶业集团投资1.28亿元在竹溪工业园区，建立茶叶精深开发项目，项目于今年5月正式投产。国家级龙头企业湖北龙王垭茶叶有限公司在十堰市茅箭区投资1000万元新建茶叶加工车间，今年3月正式投产；投资8300万元建设龙王垭道茶养生山庄，已开业引宾;湖北圣水茶场有限责任公司投资1000多万元在房县新建分公司；投资3000多万元兼并了竹山多个小茶场，生产能力进一步加大。武当山八仙观茶场投资5800多万元在丹江口市新建茶叶标准化加工车间、在老基地扩大加工规模。外地知名企业和民间资本看好武当道茶，纷纷来十堰投资茶叶开发。2013年赫斯国际生物科技（香港）有限公司首期投资3.2亿元，落户在我市农产品加工园区投资兴建茶叶深加工项目。湖北水都生态旅游开发公司投资1.2亿元在丹江口市建设武当道茶城；凤源春公司投资1.2亿元在市农产品加工园区建设茶多酚和茶饮料加工项目。据不完全统计，武当道茶品牌打造，先后吸引本地和外地企业共投资近10亿元，开发茶叶产业。
         第四，推进了茶产业深度系列开发。组织力量研发制定了武当道茶生产技术规程和产品标准，并通过省级评审，颁布为湖北省地方标准，用标准化推进系列产品开发。武当道茶产品主要以绿茶为主，共有绿茶、乌龙茶、红茶、茶食品、茶工艺品、茶微粉等六大系列80多个产品。先后有60多个产品多次在国际国内农博会上获奖，2个产品获湖北十大名茶，2个产品获全省十佳文化旅游名茶，4个产品获湖北名牌产品称号。通过技术改造和工艺创新，开发的有机乌龙茶产品，将我国乌龙茶的生产区域由南向北推进了2个纬度，在湖北率先开发了乌龙茶，开发的红茶、茶微粉、茶多酚、茶食品、茶工艺品等一系列新产品，技术含量高，产业链长，极大提高了我市茶资源利用率，深受消费者欢迎。
        第五， 提高了茶产业的开发效益。武当道茶品牌打造，极大的促进了全市茶叶产业开发增效。2012年全市茶叶产量达到1.24万吨,生产产值达19.7亿元，综合产值达到50多亿元，茶叶产业对全市农民收入贡献率达到10.5%，位居特色产业之首，有力促进了全市60万茶农增收。茶叶主产区竹溪、竹山两县，茶叶产业收入已占当地农民收入的60%以上，茶叶已成为当地农村经济的主导产业。

 二、主要做法

       一是理念创新。按照将武当道茶打造成产值过百亿的支柱产业、上市公司、全国乃至世界知名品牌、十堰继山水车之后的又一张亮丽名片的发展目标。十堰市委、市政府创新农业发展理念，将博大精深的道文化与源远流长的茶文化有机融合，在全市范围内统一打造“武当道茶”品牌。确定了龙王垭、圣水、梅子贡、八仙观等五家企业为品牌打造核心企业。成立全省第一个省级茶叶产业专业协会—湖北省武当道茶产业协会，具体承担品牌打造工作。
       二是机制创新。市委、市政府投资30万元，成功将“武当道”商标提升为全市茶叶区域公用品牌。创新“政府引导、市场主导、企业主体、协会运作、双牌经营、分步实施”的品牌打造运作机制。成立全市品牌打造工作领导小组和技术指导小组，统一组织，分工协作，形成合力。建立企业农业利益联结机制，武当道茶核心龙王垭茶叶公司、圣水茶叶公司通过土地扭转的方式，承包了茶农上万亩的茶园，龙王垭茶叶公司、武当山八仙观茶场、梅子贡茶叶公司成立了农民茶叶专业合作社，使企业与茶农成为更为紧密的利益共同体。
         三是科技创新。协会通过与科研院所和大专院校联合，聘请全国全省茶叶知名专家，组织全市茶叶技术骨干和重点龙头企业，形成了团队强大的科技阵容。团队组建以来，先后在茶园起垄栽培、有机茶园标准化生产技术示范推广、生态茶园种植模式、茶资源综合开发利用、茶微粉及茶食品深加工、有机乌龙茶制作技术等十余方面开展技术攻关和技术创新，并取得初步成效。团队成员先后获国家及省市科技成果奖20多项，其中参与了 “鄂茶1号茶叶新品种选育”，该项目获省政府科技进步一等奖；“名优茶研制示范与推广”获市政府科技进步二等奖；“有机乌龙茶加工工艺研究” 获市政府科技进步三等奖。研发制定的《武当道茶生产技术规程》《武当道茶加工技术规程》《武当道茶标准》已作为省级地方标准颁布实施。
     四是产品创新。协会围绕品牌打造，加大新技术、新模式、新产品研发力度，突出武当道茶深度开发，研发新工艺、开发新产品。全市茶叶产品主要以绿茶为主，共有绿茶、乌龙茶、红茶、茶食品、茶工艺品、茶微粉等六大系列80多个产品,先后有60多个产品多次在国际国内农博会上获奖，2个产品获湖北十大名茶，2个产品获全省十佳文化旅游名茶，4个产品获湖北名牌产品称号。
       五是开发创新。通过举办高层论坛；召开新闻发布会；组织核心企业参加各类大型经贸洽谈会和展会活动；编写武当道茶宣传册；设置户外广告、利用电视、报纸、杂志、网路等媒体切实加大了武当道茶是宣传力度。市政府设立了武当道茶品牌打造专项资金，已经支持武当道茶品牌打造400万元，市政府将茶叶列为全市“四百万”工程之首给予重点扶持，各县对茶叶产业的扶持力度也不加大。按照“各炒一盘菜，共办一桌席”的办法，整合各部门涉农扶持资金和发展基金，共同推进茶产业开发。

    三、下一步的工作目标

       围绕市委、市政打造重要农特产品生产加工基地，推进区域性中心城市建设这一战略，进一步发挥山区农业比较优势，加强武当道茶品牌打造力度。力争用3—5年时间，将茶叶产业培育成100万亩基地、100万从业人员、100亿产值的支柱产业。
       为实现上述目标，我们将通过创新农业发展理念，转变农业发展方式，突出品牌打造和产业开发，重点抓好以下几个方面的工作：
       （一）扩规提质。以“四百万工程”为抓手，切实加大茶叶基地建设力度，加大土地流转力度，推进规模经营，加大老基地改造，提升高板块基质量。
       （二）突破性发展茶叶加工。以全省高香型绿茶基地为基础，巩固提高名优绿茶，适度开发有机乌龙茶和武当红茶，大力开发茶多酚、儿茶素、茶碱、茶饮料、茶食品、茶保健品等深加工产品，确保全市茶叶加工产值成倍增长。
       （三）加大品牌打造力度。利用“武当道茶”的品牌优势，以湖北省武当道茶产业协会这一产业联盟为平台，完善利益链接机制，加大品宣传营销力度，制定科学适用有效的的区域性公共品牌使用管理办法。加快推进“申驰”步伐，力争2013年“武当道茶”成为中国驰名商标。
     （四）整合培植产业集团。加速推进企业进行资源整合和战略重组，重点将龙王垭、梅子贡、圣水等武当道茶核心企业作为上市公司进行整合培植，组建武当道茶产业集团，早日形成产业航母。
     （五）加大市场开发力度。深入实施“走出去”战略，加强市场流通体系建设，拓展茶叶市场。鼓励支持茶叶走出去设立武当道茶专销店和形象店。加强营销队伍体系建设，鼓励支持企业引进营销人才，组建营销联盟。加强当地茶叶市场建设，建立专业茶叶交易市场，发展网上营销、邮政快递等新型销售模式，促进茶叶流通。
       （六）加大科技研发力度。研发完善制（修）定武当道茶生产技术规程和产品标准，加大茶叶标准化生产技术推广力度，用标准化推进产业化。加强与大专院校和科研院所的技术合作，重点围绕茶叶精深加工，原料利用和全产业链开发进行联合攻关，促进茶产业转型升级。
      （七）加大产后开发力度。将秦巴武当山区独特厚重的茶文化资源和道教文化资源及旅游资源有机融合，加大茶文化开发力度。加大武当道茶茶艺、茶诗、茶歌的挖掘整理力度，加强茶艺表演队伍建设，积极将茶产业与旅游产业有机结合，积极开辟了一条十堰山区茶旅结合富民路。(湖北省十堰市农业局：王印）